Branding Case Study

Bahr entwickelt ein innovatives Kunst- und Erlebniskonzept, das Barrieren zwischen Betrachter und Werk beseitigen soll – Faktoren, die den Zugang zur Kunstwelt oft erschweren. Mit der Vision, Menschen durch kuratierte Erlebnisse und interaktive Formate einen neuen Zugang zur Kreativität zu ermöglichen, wandte sich Bahr an das Design Studio, um eine markante Identität zu entwickeln und die Basis für Markenbekanntheit und die Ausrichtung des „Art to Own“ Festivals zu legen.

Bahr benötigte eine Markenidentität, die sie als aufstrebende Kraft im Bereich der Kunstvermittlung und Eventkultur positioniert – und gleichzeitig ihre Werte wie Tiefe, Wandel und grenzenlose Kreativität verkörpert. Inspiriert von der Bedeutung des Namens (arabisch für „Meer“), wurde ein Auftritt geschaffen, der die Dynamik und Vielfalt des Meeres in die Welt der Kunst überträgt.

2024 - Art Festival

Markenattribute:
Tiefgründig – Wandelbar – Innovativ – Kreativität

Namensentwicklung

Die Namensentwicklung fokussierte sich auf die Notwendigkeit, einen Namen zu finden, der die abstrakten Werte der Marke – Tiefe, Wandel, Potenzial – in einem einzigen, kraftvollen Wort bündelt und gleichzeitig international resonieren kann.

• Strategische Entscheidung: Wir entschieden uns für Bahr (Arabisch für „Meer“), da es metaphorisch perfekt die Markenmission abbildet:

  • Tiefe: Das Meer steht für verborgene Schätze und intellektuelle/emotionale Tiefe, die Kunst erforschen soll.

  • Grenzenlose Kreativität: Die Unendlichkeit des Ozeans spiegelt das grenzenlose Potenzial der Künstler und der Kreativität wider.

  • Wandel: Das Meer ist ständig in Bewegung, was die Dynamik und Innovationskraft des Festivals symbolisiert.

• Wirkung: Die Wahl eines nicht-lateinischen, aber leicht aussprechbaren Wortes verleiht der Marke einen Hauch von Exotik und Tiefgründigkeit, was die Positionierung als innovative und weltoffene Kulturinstitution unterstreicht.

Farbpalette

Die Bahr-Palette besteht aus einer Basis tiefer Blautöne (Tiefe, Vertrauen) und leuchtenden, kontrastreichen Akzentfarben (Neon-Türkis, Koralle, Mauve).

Diese Kombination signalisiert Innovation und Wandel (wie das Meer selbst) und positioniert Bahr als eine Marke, die tiefgründig (Basis) und gleichzeitig grenzenlos kreativ (Akzente) ist.

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Challenge

Die abstrakten Markenwerte von Bahr – Tiefe, Wandel und Kreativität – mussten während des dreitägigen Festivals für Besucher sinnlich greifbar gemacht werden. Über die visuellen und akustischen Eindrücke der Kunstwerke hinaus suchte Bahr nach einer innovativen Methode, um das Event-Erlebnis zu erweitiefen und die emotionale Verbindung zur Marke zu stärken. Die Herausforderung war, die künstlerische Erfahrung in ein "mitnehmbares" kulinarisches Element zu übersetzen.

Lösung

Zur Erfüllung dieser Anforderung konzipierten und kuratierten wir die "Signature-Drinks: Art in a Glass"-Serie. Diese exklusive Reihe von Getränken wurde direkt von historischen Kunststilen und Künstlerpersönlichkeiten inspiriert.

Jeder Drink wurde so gestaltet, dass er das Markenerlebnis kulinarisch erweitert und die Werte von Bahr auf geschmacklicher und visueller Ebene transportiert, wodurch eine neue, multisensorische Interaktion mit der Kunst geschaffen wurde.

Resultat

Die Einführung der Signature-Drinks war ein voller Erfolg, der die Besucherbindung und die Markenkommunikation signifikant verbesserte.

Erhöhtes Engagement: Die Getränke wurden zu einem integralen Bestandteil des Festival-Storytellings, was zu starkem organischem Content-Sharing in sozialen Medien führte. Gestärkte Markenassoziation: Die einzigartige Verbindung von Geschmack, Kunststil und Marktwert festigte die Kernbotschaft: Bahr bietet Kunst zum Erleben und Mitnehmen.

Typographie

Hipnouma ist die Hauptdisplay-Schriftart von Bahr. Hipnouma ist von organischen, flüssigen Formen inspiriert, wodurch sie eine dynamische und fast lebendige Anmutung erhält, gleichzeitig aber futuristische, experimentelle Designelemente aufweist.